双11是什么,以前是没有的！为什么淘宝来了以后就出现了？
前几天有一篇《阿里COO自述：双11的这五年》这一篇文件，我们可以看到双11的由来。
“2009年差不多在八九月份的时候，那个时候我们还叫淘宝商城，商家数也没有今天这么大规模，只是现在的一个零头。当时团队跟我在一起聊，我们怎么一起来做一个网上的购物节，让我们的消费者能每年好好玩一次。”
理解了双11的本质就是一个“网上的购物节”就很容易知道双11是什么了。
其实双11“日子是选出来的,时间上，我们发现11月份比较合适，此时南方进入深秋，北方进入冬天，消费者需要购买的东西特别多。同时，11月份没有很多大的节日，10月份有黄金周，12月份有圣诞节，都是大的消费节庆类的时点，唯独11月份没有。然后团队就去找日子，最后说到有一个光棍节。我说光棍节是什么？2009年的逍遥子不知道有个光棍节。同事就跟我说了是11月11日。我一听说这个好，重要的不是光棍节，是1111比较好记，而且我个人跟1比较有缘分，是我的幸运数字。其实，网上的购物节跟光棍这两个完全没关系，我们当时开玩笑说，反正你光棍没事干那天就多买点，或者买点什么东西去讨好一下你潜在的女朋友也好的。”
双11就是一面镜子，折射出整个中国电子商务的变迁。
首先是对电商的认识上。最近见到一个做电商的老朋友，原来是电商总经理，现在是兼电商总经理，更重要的职务是CIO(首席信息官)。我当时就说这是个好现象，这说明企业已不只是把电商作为一个卖货渠道，而是利用电子商务为依托，全方位地让商业数据化、电子化。
