医药电商赔本赚吆喝 “双十一”渐趋理性

行业新闻 | 2015-11-12

医药电商“双十一”促销多为赔本赚吆喝，更多的是为了培养客户的网络寻医问药习惯并赚取流量。不过，多家电商的热情已不如往年，不会再打价格战。

中国网售药店市场销售规模从2010年的1亿元到2015年的100亿，6年间火爆增长100倍。显而易见，越来越多的医药企业已从观望阶段转为实战阶段。今年“双十一”，各医药电商也在通过各种促销手段发力，并且综合性医院、医生和基因检测机构也相继入驻医药电商平台加入“战场”。

不过，尽管“双十一”有着各种热闹，但多位医药电商向21世纪经济报道表示，在“双十一”期间，很多医药电商促销力度较大，亏损幅度也较大。

七乐康董事长石振洋表示，公司今年虽有促销活动，但不想再亏钱买排名；叮当快药品牌总监王鹏也坦言，今年“双十一”的降价幅度会与平时的促销力度持平，不会打价格战，主要是服务好客户。

石振洋在接受21世纪经济报道记者电话采访时表示，此举是根据公司战略发展的调整，需要把服务做得更好。据公开数据显示，医药电商七乐康蝉联2011、2012、2013、2014连续4年天猫“双十一”药品类目冠军。

业内人士指出，这种靠补贴冲销量的方式并不健康，今年会有些企业趋于理性。中国医药企业管理协会副会长牛正乾表示，医药电商大力参与“双十一”，大多数是亏损，但这也是在培养消费者的购药习惯向互联网转移，吸引更多的用户。据了解，多家医药厂商已在自有平台或第三方平台上进行布局。

“药品有其自身的特殊性，大多数电商参战，更多的是为了培养用户。医药电商行业目前还处于‘混战’发力阶段，要打造一个有突出优势的品牌电商，需要产品、服务体系、资金实力乃至整个产业链的调整升级。”北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣对上述观点也表示认同。

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